Visser & van Leeuwen: Van verborgen schat naar gallery spotlight

Tjitske van Leeuwen en Frank Visser maken samen magische werelden: met vintage vondsten, handgemaakte objecten en een vleugje fantasie bouwen ze in hun studio in IJmuiden beeldverhalen die je meenemen naar een andere werkelijkheid.
Hun werk zat vol kracht – maar bleef grotendeels onder de radar.
Tot Tjitske, herstellende van een operatie, instapte in My Art Strategy. In zes weken zette ze niet alleen haar verhaal glashelder neer, maar ook haar positionering. En met succes: inmiddels worden zij en Frank vertegenwoordigd door een galerie.
Lees hoe ze de sprong maakte van intuïtieve maker naar krachtig creatief ondernemer.

Wat is jouw achtergrond in de fotografie?

Vanuit het oriëntatiejaar aan de Rietveld  Academie in Amsterdam werd mij duidelijk dat ik me verder wilde ontwikkelen in fotografie. Ik heb me ingeschreven bij de Fotoacademie Amsterdam en na het behalen van het diploma creatief vakfotograaf, ben ik gaan werken voor magazines en commerciële klanten.

 Na terugkomst van een jaar werk in de studio’s van IKEA in Zweden, heb ik besloten voornamelijk persoonlijk beeld te maken.

 In de zomer van 2019 ben ik gaan samenwerken met Frank Visser. We verbeelden verhalen, waarbij het maken van een imaginaire wereld en fotografie centraal staan. Afgelopen jaar heb ik de analoge fotografie weer opgepakt en maak voornamelijk zwart-wit beeld met mijn analoge Hasselblad camera. Ik heb een studio in IJmuiden met een donkere kamer waar ik dit beeld verwerk. 
Naast fotografie ben ik docent aan de Nederlandse Academie voor Beeldcreatie in Amsterdam, en werk ik af en toe in de Krokettenfabriek van mijn man.

Wat was je motivatie om deel te nemen aan My 2025 Art Strategy

Met Visser & van Leeuwen hebben we de laatste zes jaar beeldverhalen gemaakt. 

Er lag enorm veel beeld te wachten om aan de wereld te laten zien. Ik werd eind december geopereerd en omdat ik moest revalideren en een beetje verveeld op Instagram zat te scrollen, zag ik ineens een coaching traject bij Denise Art Business langskomen. Ik heb me meteen aangemeld. Dit leek een goed moment, omdat ik voldoende tijd had en het een uitgelezen kans was om het werk van Visser & van Leeuwen bekendheid te geven. Dit is iets waar Frank en ik het al vaak over hadden.

We zochten al tijden iemand die ons kon helpen met bekendheid geven op een goede manier van ons werk.

Hoe is onze samenwerking gestart, waar stond je toen en waar sta je nu?  

Denise en ik maakten kennis via een online call waarin we bespraken wat de beste manier was om de vele foto’s een kans te geven tot bekendheid en verkoop. 

Eén van de eerste stappen was een Artist Statement maken. Dat gaf enorm veel inzicht in wat we doen en wie we zijn. Daarnaast besloot ik nu eindelijk een website voor Visser & van Leeuwen te maken, zodat onze portfolio te zien zou zijn op een gezamenlijke manier. Inmiddels is er een website en een webshop gemaakt. En een printdrop georganiseerd. 

‘‘Maar het mooiste resultaat? We zijn ontdekt door een galerie die ons werk nu gaat vertegenwoordigen.’’

Wat heb je toen anders gedaan en wat heb je toegepast?

Eigenlijk alles - de website, webshop, printdrop, reels, posts en mailings op een vrij intensieve manier.  Dus “van onzichtbaar naar zichtbaarheid”. 

De printdrop hebben we in samenwerking met een mode man gedaan. We hebben op het moment dat hij een Sample Sale had tegelijk een klein event georganiseerd. De webshop werd geopend en 4 exclusieve art prints werden beschikbaar gesteld voor twee weken. 

Op welke resultaten ben je ontzettend trots op nu?

Het bouwen van onze online aanwezigheid was een flinke uitdaging - een complete website met webshop, waarbij we Squarespace, Shopify en Mollie hebben gekoppeld. Dat staat er nu en werkt perfect.

Maar het mooiste resultaat? We zijn ontdekt door een galerie die ons werk nu gaat vertegenwoordigen. Door naar buiten te treden met ons werk, op de juiste manier, bij de juiste mensen, is deze kans ontstaan. Dit geeft ons zulke mooie mogelijkheden voor de toekomst.

Het blijkt dus weer dat als je iets graag wilt, je dit door vertrouwen, hard werken, de juiste mensen en timing kan bereiken. Het traject bij Denise, de goede begeleiding en het enthousiasme heeft er uiteindelijk toe geleid dat Visser & van Leeuwen een stip op de kaart heeft gezet. 

Waarin heb je jezelf verrast de afgelopen periode?

Nieuwe ervaring met het gebruiken van Social Media, mailings en het maken van Reels - Gerichter nadenken hoe je naar buiten kan treden en kan zorgen dat je werk naast dat het zichtbaar wordt ook verkocht kan worden.

Welke praktische tips heb je voor iedereen die dit leest over het creatieve ondernemerschap?

Laat je beeld niet te lang in de kast liggen, treedt ermee naar buiten. Iedereen is uniek en heeft een eigen handtekening. Naast het bedenken van doelen, er ook naar te handelen. Maak een plan en kies wat voor jou het meest aanspreekt en bij je past. 

Mij hielp een stramien of structuur uitzetten voor een printdrop enorm goed omdat je dan een soort houvast hebt. Het is ook goed om buiten je comfortzone te gaan en dingen uit te proberen.

Meer weten over Visser & van Leeuwen

Wil je net als Tjitske een heldere blik op je onderneming én weten hoe je vanuit authenticiteit kunt verkopen?

Deze week staat de pre sale online van het exclusieve Summer Course My Artist DNA waarin je in 4 weken jouw Artist DNA gaat ontdekken én een 90 dagen strategie plan maakt.